Intervju med Anette Fredriksson, juryordförande Inhousetävlingen
Hej Anette, välkommen tillbaka som juryordförande för andra året. Vad tar du med dig från förra året och in i tävlingen 2023?
– Att det aldrig finns några självskrivna vinnare. Mest resurser räcker inte för att vinna. Minst lika viktigt är en tydlig insikt om syftet med kommunikationen, en tydlig vision, teammedlemmarnas kompetens och kreativa förmåga.
Det har skett en del omvärldsförändringar de senaste åren, vad tror du kommer prägla marknadsföringsarbetet under de kommande åren?
– Kanalval och att prioritera sina resurser kommer vara fortsatt viktigt, men också att ”skapa mycket av lite”, vilket på sätt och vis alltid är vardag för inhouse- och marknadsavdelningar. Även värdebaserad och relationsbyggande kommunikation kommer nog gå starkt i förhållande till ”kom och köp”-reklam. Framgångsrik kommunikation förändras över tid och det är viktigt att vara uppmärksam på vad som ger resultat, särskilt när det sker snabba omvärldsförändringar.
Inhousetävlingen startade på Arkitektkopias initiativ och i år har konceptet kompletterats under samlingsnamnet Inhouse Inspire. Kan du berätta mer om det?
– Inhousetävlingen har alltid fyllt två syften: att hylla den bästa kommunikationen producerad inhouse och att vara ett forum för inspiration, nätverkande och erfarenhetsutbyte. Före pandemin erbjöds olika frukostseminarier före och efter själva tävlingen. Nu har vi beslutat att ta upp den tråden och skapa lite olika forum för nätverkande och då gör vi det under samlingsnamnet Inhouse Inspire. I mars hade vi ett frukostseminarium där vi bjöd in Naturkompaniet, en av förra årets vinnare. De berättade hur de arbetar långsiktigt och utifrån sin värdegrund. Jätteintressant och med ett tydligt syfte.
Förra året tillkom två nya tävlingskategorier som blev populära hos de tävlande: Bästa Inomhusreklam och Bästa Utomhusreklam. Hur tänker ni kring valet av tävlingskategorier?
– Vi har en grunduppsättning med Bästa Inhousebyrå, Bästa Print, Bästa Expo, Bästa Kampanj och Bästa Digital. Utöver dem har vi testat några olika andra kategorier och det styrs främst av vad vi ser fungerar som bärare av visuell kommunikation i vår omvärld. Vi ser gärna att det ska vara möjligt att tävla i flera olika kategorier med samma kommunikationsaktivitet, men då med fokus på olika delar i aktiviteten. Visuell kommunikation kan ju se så olika ut beroende på företag eller organisation.
Hur känns det att tävlingen går för tolfte året?
– Jätteroligt! Det visade sig att vår trendspaning, att framgångsrik kommunikation kan skapas internt i företag lika väl som med stöd från externa specialister, inte bara stämde utan har växt sig allt starkare över tid. Arkitektkopia förstärker och kompletterar ofta inhouse- och marknadsavdelningars egna team med allt från kreativa idéer och kanalval till tryckoriginal och produktion, vilket tidigt gav oss en insikt om vad som växte fram. Inhousetrenden blir bara starkare för varje år och det betyder att många av de nya talangerna återfinns där. Det gör det relevant och spännande att se hur dessa organisationer arbetar och utvecklas. Vad blir konsekvensen av att arbeta närmare med andra funktioner i företaget och hur påverkar det kompetensutvecklingen hos medarbetarna? Vad förstärks och vad blir med sårbart?
