Möt Jacob Östberg, jurymedlem i Inhousetävlingen 2025
Hej Jacob! Välkommen till uppdraget som jurymedlem i Inhousetävlingen! Vad har du för förväntningar på juryarbetet och tävlingen?
– Tack! Jag ser mycket fram mot diskussionerna med de andra jurymedlemmarna. Det är alltid intressant att se hur människor med andra professionella och privata erfarenheter tolkar och bedömer olika kampanjer.
Vad innebär det för dig att vara jurymedlem i den här tävlingen?
– En möjlighet att exponeras för och bjudas på möjlighet att detaljgranska många av de kommunikationskampanjer som producerats under det senaste året. Även om jag håller hyfsad koll på vad som händer inom marknadskommunikations-
området så är det alltid massor av spännande kampanjer som man missat. Då är det särskilt roligt att få ägna dessa uppmärksamhet under juryarbetet.
Vad tycker du kännetecknar ett vinnande kommunikationskoncept?
– Det är svårt att peka på en viss typ av kanal eller kommunikationsform, utan det handlar om något som lyckas gå igenom bruset. I dagens fragmenterade kommunikationsklimat är det spännande att se vilka kampanjer som antingen lyckas nå fram till precis rätt målgrupp eller som lyckas slå brett och nå fram till massorna.
Hur tror du kommunikationsbranschen kommer att utvecklas de kommande åren?
– I takt med att AI-verktygen används (och inte minst överanvänds) inom kommunikationsbranschen tror jag (eller så hoppas jag åtminstone) att en utvecklingslinje kommer vara ett ökande fokus på det genuina, mänskliga och kanske lite skaviga kommunikationsformer som når fram just genom att de har det där lite oväntade som gör att det fastnar.
Avslutningsvis: vilken är din hemliga superkraft som jurymedlem?
– I mitt jobb som professor på Stockholms universitet är jag van vid att bedöma andras arbeten och har utvecklat en förmåga att kunna göra (hyfsat) objektiva bedömningar som inte tar för mycket hänsyn till huruvida jag personligen gillar något eller inte.
