Möt Janne Åkerblom, jurymedlem i årets Inhousetävling
Hej Janne! Välkommen tillbaka som jurymedlem i Inhousetävlingen! Vilka erfarenheter tar du med dig från förra året och in i årets juryarbete?
– Tack. Som vanligt är själva juryarbetet både spännande och givande. Vi jurymedlemmar har ofta lite olika ingångsvärden när vi bedömer bidragen. Det gör att det blir intressanta diskussioner med frågor kring om bidragen uppfyller kriterierna, om det är nyskapande, hur habilt hantverket egentligen är och så vidare.
Vad ser du mest fram emot i årets tävling?
– Förra året var som sagt mitt första år i juryn. I år ser jag fram emot att få bedöma ännu fler bidrag – och med bättre och mer genomarbetade motiveringar. Mitt tips till dem som ska tävla är att svara på frågorna med rätt bakgrund och argumentation. Det ökar chanserna för bidraget när vi i juryn bedömer dem.
Du har vana av att vara jurymedlem i flera internationella tävlingar, vad kännetecknar ett bra juryarbete inom kommunikationstävlingar tycker du?
– Att juryn är överens om kriterier och hur man ska bedöma inskickade bidrag. Plus att man har givande diskussioner kring bidragen. När vi diskuterar får vi insikter från varandra som vi kanske inte skulle fått annars. Det är givande på ett personligt plan och förbättrar juryarbetet.
Förra året pratade vi om hur du tror att kommunikation kommer utvecklas i framtiden och i år har framstegen med AI och ChatGPT nog inte missats av någon. Vilken position tror du att AI kommer att ha som verktyg för de som arbetar med kommunikation och marknadsföring?
– Ingenting kommer att påverka vår bransch lika mycket som den artificiella intelligensen. Flera av de jobb som kommunikationsbranschen gör i dag kommer att minska. Redan i dag använder jag mig av AI som stöd och inspiration. Men jag är också övertygad om att vi människor kommer att behövas för att styra AI-genereringen och att förbättra det som AI hjälper oss med. Bilder, filmer, strategier, texter, ja allt kommer att kunna göras med AI, men branschen kommer inte att klara sig utan mänskliga strateger, kreatörer, skribenter och formgivare som styr och väljer.
Om du bara fick välja en kanal för marknadskommunikation, vilken hade du valt och varför?
– Ja, haha, vilken värld man skulle leva i då. Och vilken impact det mediet skulle få! För att koppla till frågan om AI här ovan tog jag hjälp av just ChatGPT för att besvara frågan. Då blev svaret så här:
”Om jag bara fick välja en kanal för marknadskommunikation skulle jag välja sociala medier. Anledningen är att sociala medier erbjuder en stor räckvidd över olika målgrupper och möjlighet till målinriktning. Dessutom ger det en interaktiv kommunikation där företag kan engagera och bygga relationer med sin publik. Sociala medier ger också snabb spridning av information och möjlighet till mätbarhet och analys av resultat. Slutligen är det kostnadseffektivt jämfört med traditionella kanaler. Sammantaget erbjuder sociala medier en effektiv, målinriktad och kostnadseffektiv kanal för att nå ut till en bred publik och skapa engagemang och lojalitet hos kunderna.”
– Intressant förstås. Och ett svar som absolut är relevant. Men för att svara själv tar jag ändå nåt som varken har rörligt eller bild (även om jag, trots min grund som copywriter, ständigt hyllar den bildburna kommunikationen). Svaret blir nåt helt annat. Nämligen radio och podd. Den utmaning som ljud både erbjuder och begränsar har ändå nåt speciellt. Det gäller att skapa bilder inne i människors huvuden. Theatre of the mind, du vet. Nu blir ju radion och poddarna allt mer lika och går ihop. Så, mitt eget svar blir poddradio.
