Möt Kristofer Steneberg, jurymedlem i årets Inhousetävling
Hej Kristofer, välkommen tillbaka till uppdraget som jurymedlem i årets upplaga av Inhousetävlingen. Vad ser du fram emot i årets juryarbete?
– Lågkonjunktur och tuffare konkurrens om kunderna kan ha en positiv effekt på kreativiteten. Jag är intresserad av att se om det syns i kampanjerna. Jag vill också gärna se hur man nyttjat kanalerna på ett innovativt sätt, som utmanar de breda köpta kanalerna.
Vad bidrar Inhousetävlingen med för perspektiv i ditt arbete?
– Ovärderlig kunskap att få vara en del av juryarbetet. Det går inte en dag utan att jag själv tänker på de insikter och lärdomar som jag fått av alla bidrag genom åren. Inspirerande och roligt – och då menar jag verkligen alla bidrag.
Vår vardag är fylld av medieflöden och det är hård konkurrens för företag att nå ut med sina budskap. Vad tror du gör att vissa lyckas bryta igenom mediebruset bättre än andra?
– Att nå ut till målgruppen på ett unikt sätt. Jag tror att det handlar om att skapa en stark koppling som fångar intresset hos mottagarna och övertygar dem att agera eller tänka på ett visst sätt. Kreativitet spelar en viktig roll för att sticka ut och skapa en positiv upplevelse för mottagaren.
Om du bara fick välja en kanal för marknadskommunikation, vilken hade du valt och varför?
– Testa att inte spika kanal för tidigt i processen. Sedan fundera över var medietröttheten kan finnas och välj bort. Slutligen svara på frågan ”Vad kommer ai inte att kunna göra inom en snar framtid?”. Live och aktiveringar blir mer spännande.
