Möt Kristofer Steneberg, jurymedlem i Inhousetävlingen
Hej Kristofer, välkommen tillbaka till uppdraget som jurymedlem i årets upplaga av Inhousetävlingen. Vad har du för förväntningar på årets juryarbete och tävling?
– Ett juryarbete där vi blir både imponerade och inspirerade av all kreativitet. Och att allt inte ska handla om konverteringar och sälj. Jag vill också se hur inhousebyråerna förnyat sig i en rätt instabil omvärld.
Vad ser du mest fram emot i årets tävling?
– Jag ser fram emot de första casen av AI-användning inom marknadsföring samt lyckade exempel på interaktivitet i digitala kampanjer. Samtidigt är jag svag för briljant utförda idéer och riktigt gott hantverk.
Finns det någon särskild kategori i tävlingen du brinner lite extra för?
– Nej, inte någon speciell kategori. Tvärtom faktiskt – jag uppskattar när saker inte riktigt går att placera i fack. När kampanjer är gränsöverskridande breddas synen på marknadsföring.
Vad kännetecknar ett vinnande tävlingsbidrag för dig?
– Jag är förtjust i kampanjer som kan hålla i en tanke från början till slut, som arbetar med öppet sinne och en strategi för saker som händer på vägen, som använder det till sin fördel. Som skapar mätbara resultat och där jag inte kan spåra ens ett kommatecken från Chat GPT.
Avslutningsvis: har du någon favoritreklam just nu?
– Det kanske är smalt, men jag älskar Borg Owillis podcast ”I mina tankar” – om hjärnans diagnoser – med bland andra Uje Brandelius. Fint producerat och förflyttar podcastperspektivet. Sedan är jag imponerad av vad Reklambyrån Garbergs gör för Lidl med Matriket.
