Möt Linus Bertholdsson, jurymedlem i årets Inhousetävling
Hej Linus! Välkommen tillbaka som jurymedlem i Inhousetävlingen! Vad ser du fram emot i årets juryarbete?
– Det är intressant att se kommunikation som skapas inifrån, allra närmast det egna varumärket och dess affär och/eller verksamhet.
Vad bidrar Inhousetävlingen med för nya perspektiv i ditt arbete?
– Det är alltid bra att ta del av andras arbete och det är något jag verkligen känner mig ödmjuk inför. Jag vet hur mycket tid, tanke och känslor som skjutits in i det vi granskar. Framförallt är det lärorikt!
Du arbetar som kreatör och skapar upplevelser i form av live konserter, föreställningar, shower och mycket mer. Vad tror du företag kan förbättra genom att arbeta mer upplevelsefokuserat med sina varumärken?
– Det är svårt att slå upplevelsen av ”live” och hur du där och då kan du fånga din publik. Det är lite som en frizon. Om man lyckas att kommunicera sitt varumärke i den kontexten finns det mycket att vinna. Däremot behöver man respektera att ditt varumärke just inte är huvudnumret utan något som finns där, förhoppningsvis kan ert varumärke bidra till att upplevelsen blir ännu starkare.
Har du märkt av något i utvecklingen av event de senaste åren?
– Ja, främst att eventet har blivit mer av en hybrid. Även hur utmaningen med att hänga med i kraven på mer hållbarhet. Ett event är ju något som oftast byggs upp ena dag och rivs ner dagen efter. Det positiva är att jag tror detta även medför att det skapas mer långsiktiga projekt.
Om du bara fick välja en kanal för marknadskommunikation, vilken hade du valt och varför?
– Det beror så klart på om jag ska tänka med huvudet eller hjärtat. Eller tusan, nu ska jag inte fega. Jag tycker mycket av all den kommunikation som skapas idag inte fyller något speciellt syfte. På så sätt kan jag tycka att kommunikationen utanför lokala matbutiken, exempelvis om att det är kanonpris på Smör just nu, är den allra bästa kanalen många gånger. Jag tror att marknadskommunikation har mycket att vinna på att vara mer specifik. Synas där konsumenten finns och är mottaglig, säger Linus och fortsätter:
– Sen är det ju såklart skillnad utifrån vad syftet med kommunikationen är. Men generellt är det alldeles för mycket kommunikation som stör mottagaren.
