Möt Malin Otterström, jurymedlem i årets Inhousetävling
Hej Malin, välkommen till juryn! Det är första gången du sitter med som jurymedlem, vad ser du mest fram emot?
– Jag ser fram emot att djupdyka i nya, innovativa idéer! En inhousebyrå känner organisationen och dess målgrupper utan och innan, därför tror jag att vi får se många goda resultat bland tävlingsbidragen.
Du arbetar till vardags som Kommunikationschef på JCDecaux. Vad vill du bidra med för perspektiv i Inhousetävlingen?
– Det självklara svaret är att jag vid det här laget har sett tusentals utomhuskampanjer och kampanjer som bygger på en bred räckvidd. Jag vet vad som fungerar väl i vår kanal men även med vår kanal i kombination med andra medier.
Vad är framgångsrik och kreativ kommunikation för dig?
– Kommunikation som tydligt ger någonting till mottagaren. En tankeställare, ett skratt, en nyfikenhet eller ett behov som du inte visste att du hade. Om du lyckas med det så syns det i resultatet.
JCDecaux är en av världens största aktörer inom att erbjuda ytor för utomhusreklam åt annonsörer. Hur tror du att utomhusreklam kommer fortsätta utvecklas och vilken funktion kommer den fylla framöver?
– Utomhusreklam har lyxen att alltid vara relevant om du vill nå de stora massorna och kommer aldrig gå ”ur mode”. Människor kommer alltid att röra sig utomhus och många kallar utomhus för det sista riktiga massmediet. Gillandet av utomhus ökar också stadigt eftersom vi inte anses som påträngande kanal. Digitaliseringen kommer att fortsätta och programmatiska köp kommer att vara möjligt, där är vi inte ännu dock.
Om du bara fick välja en kanal för marknadskommunikation, vilken hade du valt och varför?
– Kanalvalet är ju helt beroende av vad du ska kommunicera och till vem. Men om jag vill nå många människor fort och bygga varumärke hade jag absolut valt utomhus i kombination med mobilen.
