Möt Robine Björklund, juryordförande i Inhousetävlingen 2025
Hej Robine! Vad har du för förhoppningar på årets tävling och final?
– Jag hoppas på att få se modiga, smarta och välgjorda tävlingsbidrag som verkligen visar vad det går att åstadkomma inhouse när kreativitet och affärsnytta går hand i hand. Och inför Inhousegalan så hoppas jag på en kväll med mycket energi, inspiration, skratt och kanske lite nervositet, det hör till!
Hur förbereder du dig inför juryarbetet?
– Jag laddar med kaffe, nyfikenhet och en stor dos respekt för alla som skickat in tävlingsbidrag. Sen grottar jag ner mig i materialet och sätter mig in i kontexten bakom varje bidrag.
I år har tävlingskategorin Årets Team tillkommit. Vilka är den för?
– Den är för alla de team som tillsammans får idéer att lyfta, oavsett storlek, struktur eller titel. Vi vill uppmärksamma samarbetet bakom kommunikationen, inte bara slutresultatet. Det kan vara ett litet, tight gäng som jobbar nära verksamheten, eller ett mindre team på en större avdelning. Det viktiga är att de tillsammans skapar effekt, kreativitet och stolthet. Årets Team är en hyllning till laginsatsen och där varje roll räknas.
Vad anser du är den största utmaningen inom kommunikation idag?
– Att nå fram i bruset och att göra det med relevans. Vi drunknar i budskap, men törstar efter mening. Den största utmaningen är att våga vara tydlig, mänsklig och ibland lite obekväm, för det är då vi verkligen kommunicerar.
Avslutningsvis: vilken är din hemliga superkraft som jurymedlem?
– Jag har en radar för när något är genuint. Det behöver inte vara perfekt, men om det känns äkta, genomtänkt och har en tydlig riktning så lyser det igenom. Jag har också en förmåga att hålla ihop diskussioner med både struktur och skratt. Jurymedlemmarna är ofta nya för varandra, och då hjälper lättsamheten i seriositeten till att skapa trygghet och arbetsglädje.
