Möt Robine Björklund, ny juryordförande i Inhousetävlingen
Hej Robine, välkommen som juryordförande i Inhousetävlingen. Det är första gången du är med i juryn, men du har varit involverad i Inhousetävlingen tidigare. Hur känns det att få vara med i juryn?
– Hej, och tack så mycket! Det känns fantastiskt roligt och hedrande att få vara med i juryn och dessutom som ordförande. Genom mitt arbete på Arkitektkopia har jag ett stort nätverk inom kommunikationsbranschen och vi samarbetar med många inhouse- och marknadsavdelningar. Det ska bli oerhört spännande att få bedöma årets mest innovativa och effektiva inhousekommunikation!
Inhousetävlingen startade på Arkitektkopias initiativ och utöver tävlingen hålls även seminarium vid utvalda tillfällen. Hur arbetar ni med konceptet kring Inhousetävlingen?
– Inhousetävlingen har alltid haft två huvudsyften: att hylla den bästa kommunikationen producerad inhouse och att erbjuda ett forum för inspiration, nätverkande och erfarenhetsutbyte. Vi arrangerar frukostseminarier vid utvalda tillfällen där vinnare från tävlingen delar med sig av sina framgångsrika arbetssätt. Ett exempel är när Mirja Kais från Tre Creative Agency deltog och inspirerade oss med sina insikter i mars i år.
I år har kategorierna Bästa Utomhusreklam och Bästa Inomhusreklam slagits ihop till kategorin Bästa OOH (Out of Home). Hur tänker ni kring valet av tävlingskategorier?
– Vi har en basuppsättning av kategorier som inkluderar Bästa Inhousebyrå, Bästa Print, Bästa Expo, Bästa Kampanj och Bästa Digital. Varje år utvärderar vi dessa kategorier för att säkerställa att de speglar aktuella trender och effektiva kommunikationskanaler. Vi uppmuntrar alla att tävla i flera kategorier med olika delar av samma projekt för att verkligen visa bredden och djupet av deras arbete.
Vad kan vi förvänta oss av årets tävling och final?
– Årets tävling kommer att ha samma grundläggande struktur, men vi planerar att lägga ännu större fokus på att lyfta fram varje nominerat bidrag under galakvällen. Deltagarna kan förvänta sig en inspirerande kväll med både prisutdelningar och trendspaningar som ger nya perspektiv och förhoppningsvis inspiration. Som alltid kommer finalen vara en festlig hyllning till kreativitet och framstående kommunikationsinsatser, men i år vill vi också erbjuda ännu mer inspiration och nätverksmöjligheter.
Det har skett en del omvärldsförändringar de senaste åren, vad tror du kommer prägla marknadsföringsarbetet under de kommande åren?
– AI har varit på allas läppar de senaste två åren och det kommer bara att öka. AI kommer att spela en avgörande roll, från att skapa innehåll till att analysera data och optimera kundresor. AI har redan förändrat marknadsföringslandskapet men något jag tror de flesta inte tänker på är AI utifrån ett hållbarhetsperspektiv. Teknologin kräver stora mängder energi, vilket innebär att vi måste överväga dess miljöpåverkan noggrant. Jag tror att kommande agenda kring ämnet AI kommer fokusera på att företag bör sträva efter att använda AI på ett ansvarsfullt sätt, med medvetna val kring energiförbrukning och hållbarhet, säger hon och fortsätter:
– Utöver AI tror jag att värderingar och företagens samhällsansvar kommer bli allt viktigare. Kunder, både inom B2B och B2C, blir allt mer medvetna om hållbarhet och etiska affärsmetoder, vilket innebär att företag måste agera genuint och transparent. Att kombinera avancerad teknik som AI med ett fokus på hållbarhet och etiskt agerande kan skapa ett starkt och framtidssäkert marknadsföringsarbete.
Finns det någon av tävlingens kategorier du kanske brinner lite extra för?
– Absolut, jag har en särskild passion för kategorin “Bästa Out of Home”! Utomhusreklam har en unik förmåga att engagera och påverka människor på ett sätt som få andra kanaler kan. Det handlar inte bara om att synas, utan om att skapa minnesvärda upplevelser i vardagen. En välgjord utomhuskampanj kan verkligen sticka ut och bli en snackis, vilket stärker varumärkets position. Jag älskar att se hur kreativiteten flödar i dessa kampanjer och hur de kan använda allt från innovativa printlösningar till interaktiva digitala skärmar för att fånga folks uppmärksamhet, säger hon och fortsätter:
– Jag brinner dock allra mest för kategorin “Bästa Print”. Jag älskar kraften i print och hur det kan tillföra värden i det digitala inom en mängd olika områden, från utomhusaktiveringar och event till allt runtomkring dig i det fysiska mötet. Efter en lång period av digitaliseringens hajp ser vi nu ett återuppväckt intresse för det fysiska mötet och de taktila upplevelserna som print erbjuder. Print har förmågan att skapa en djupare och mer personlig koppling med publiken, något som är ovärderligt i dagens övermättade digitala landskap. Det är en kategori där tradition möter innovation, och jag ser fram emot att bedöma bidrag som verkligen visar hur kraftfullt och mångsidigt print kan vara.
Om du bara fick välja en plattform eller kanal för marknadsföring, vilken hade du valt och varför?
– Det är en utmanande fråga eftersom det inte finns en enda plattform som passar alla situationer. Valet av kanal beror på flera faktorer som målgrupp, produkt eller tjänst, samt kampanjens mål och budget. Därför tror jag starkt på en integrerad strategi som använder en mix av kanaler för att optimera räckvidd, frekvens och relevans. Genom att kombinera olika plattformar kan vi skapa en hållbar och effektiv marknadsföringskampanj som bäst når våra mål och engagerar vår publik på flera nivåer.
