Möt Sandra Kastås, jurymedlem i årets Inhousetävling
Hej Sandra, välkommen till juryn! Det är första gången du sitter med som jurymedlem, vad ser du mest fram emot?
– Det är alltid spännande att läsa olika tävlingsbidrag för att se deras kreativa lösningar och bli inspirerad.
Du har bred erfarenhet av bland annat PR, kommunikation, sälj, ledarskap och entreprenörskap. Är det några särskilda erfarenheter du tror blir viktiga i ditt arbete som jurymedlem?
– Att ha varit ordförande för Svensk PR, som är branschföreningen för PR-personer i Sverige, är en väldigt bra erfarenhet då vi många gånger stöter och blötte vad god PR och kommunikation är, hur det kan mätas, vad som väger tyngst av kreativitet , synlighet och verkliga resultat.
Inhousetävlingen har tävlande från både små och stora inhouseavdelningar. Du har själv erfarenhet av att ha arbetat i både små och stora team. Vilka fördelar finns med små respektive stora avdelningar tycker du?
– Små team blir ofta snabbfotade medan större team kan ha fler experter och perspektiv i en problemlösning. Jag älskar ju när saker går fort, men oftast är det bra med fler ögon och öron i en kampanj för att kunna attrahera en bredare målgrupp.
Orakel PR hjälper företag att både lägga och genomföra långsiktiga och lönsamma strategier som ger resultat. Hur tycker du att enskilda kampanjer skiljer sig från att arbeta långsiktigt med ett varumärke, ett lönsamhetsperspektiv?
– En enskild kampanj går ofta ut på att vara kreativ och fungera mer som ett tomtebloss. Det är oftast väldigt svårt att få stor effekt bara genom en kampanj, om det inte blir en viral succé, men det är få förunnat. Men inte ens då är det säkert att alla kommer ihåg vilket varumärke som låg bakom den kreativa idén, säger Sandra och fortsätter:
– Långsiktigt arbete är mer ett nötande och det som ger verklig och långvarig effekt. De bästa resultaten kan ibland också vara osynliga för den stora massan, såsom att lyckas genomföra en lagförändring, sälja mer av en produkt, eller liknande. Detta arbete är inte heller lika sexigt att tävla med och därför uppmärksammas det alldeles för lite tyvärr.
Om du bara fick välja en kanal för marknadskommunikation, vilken hade du valt och varför?
– Det beror helt på vilket resultat jag eller kunden vill uppnå och vilken målgrupp de har. Själv gillar jag Linkedin väldigt mycket just nu.
